估计不少人的朋友圈都会看到一条关于傅园慧鬼畜表情包的文。

还有什么能比一系列表情包更能表达傅园慧在比赛中的洪荒之力？

每次奥运会，都是媒体大战时刻，只是以往都只有央视一家在愉快玩耍。但今年，央视网决定带着其他小伙伴们一起玩，毕竟奥运的核心精神之一就是共享嘛。

央视仍占据老大地位

毫无疑问，奥运会是世界最顶级的体育赛事，长达十几天的赛程安排、对全球国家和全类型体育项目的覆盖以及大量明星运动员的加盟，使得奥运会在商业赞助和赛事转播领域拥有巨大商业价值。

2014年以来，国内体育产业兴起新热潮，各体育平台对于优质赛事资源争夺越来越激烈，奥运这一块大蛋糕同样不会被放过。央视在2016年欧洲杯赛事中没有版权分销措施，让各家视频平台一度做好了拿不到奥运网络转播权的准备。

但就在7月20日，央视突然决定分销里约奥运会网络播映权。据媒体报道，这项将比同步直播延迟半小时播出的非独家奥运新媒体版权要价1亿元。腾讯和阿里最终获得了网络播出权，由此腾讯视频和优酷土豆得以在奥运会期间向用户提供互联网直播。

不过，奥运会的超级能量也为央视带来了足够的经济效益。2015年9月份，央视第一批里约奥运广告顺利卖出，两个月后，伊利、光明分别以1.75亿、1.37亿的价格将《中国骄傲》和《奖牌榜》的冠名收入囊中。2016年3月，央视顺利卖出第二批奥运广告，其中《相约里约》冠名费高达1.26亿元，奥运演播室产品摆放价格卖到4500万元。

就在做出奥运版权分销决定之前，央视的招商工作已全部完成，而以1亿元叫卖延迟半小时的奥运非独家新媒体版权，意味着这家在核心赛事依然拥有垄断权力的媒体巨头的又一次收入扩张。

实际上，对于奥运会这样的超大型综合类体育赛事，在中国的大部分观众心目中，依然是爱国意义超越体育魅力本身。这也使得国家电视台在平台属性和传播能力上有着天然的优势。根据收视率和大数据统计产品酷云eye提供的市场占有率数据，在8:45时，央视体育频道CCTV-5为33.2498%，央视综合频道CCTV-1为22.2990%，央视新闻频道为7.684%，央视三个直播开幕式的频道占据了当时全国数据榜前三名。

奥运消息占据首页大部分版面

不过，赛事直播虽然是最牢固的壁垒，但是非赛事本身的节目制作，同样需要央视的努力，并且将与市场直接竞争。吸取2015亚洲杯的经验，央视从国内派出396人的报道团队，加几十名驻外记者，用大兵团的方式进行24小时不间断直播。其中，CCTV5再度将变身奥运频道，全程转播奥运情况，CCTV5+将对户外项目和球类项目进行转播，CCTV1则聚焦开闭幕式、决金项目等赛事，CCTV2每天下午会播放赛事集锦。

在接受媒体采访时，央视体育频道总监江和平提到，此次报道主题是“全程故事化”，在直播过程中，央视将把赛事直播、录像集锦、明星专访等环节串联起来动态展示，《相约里约》、《全景奥运》等配套节目则力图多角度展现奥运的人与事。央视还将研发CCTV5客户端与央视网结合，对电视无法顾及的内容进行网络传播，试图进一步提升奥运的影响力和网络关注度。

央视优势在于大赛直播经验丰富和能力领先，拥有大规模的人员团队等。但是，未来央视面临的竞争注定进一步加剧，其中既有版权争夺的激烈，也会面临体制内人员团队的进一步流动。

优酷奥运频道“双8狂欢夜”

优酷奥运频道涵盖版权内容、自制节目、创新技术等产品，类别丰富能够满足各类观赛用户的需求。其中核心赛事中“里约头条”连续每天推送最“燃”奥运事件，“里约时刻”每日观赛定时提醒，“金牌瞬间”高流量榜单见证金牌诞生瞬间，“黄金战报”、“中国战报”给到最精彩的奥运图文快讯。垂直专题“金色大厅”囊括中国军团六大梦之队乒乓球、羽毛球、跳水、体操、举重、射击和中国人民最关注的五大项目游泳、田径、足球、排球、篮球等热门赛事。

同时优酷主打自制节目《众神播报》用最具狂欢气质的众明星化身奥林匹斯神进行赛事播报，颇具看点；阿里购买版权授权优酷独家播出的特别节目《勇闯里约》由新华社知名体育记者亲赴里约，邀请奥运夺冠运动员、教练员等重磅嘉宾做客前方直播间，奥运讯息实时打造。随着阿里体系和优酷的联动愈加紧密，《勇闯里约》也变得更加值得期待。《奥运加油歌》作为优酷奥运频道的亮点，联动线上传播，聚集网友互动让“为奥运加油”成为了一件有意思的事。

腾讯对里约奥运进行全景直播

2016年7月29日，中国奥林匹克委员会唯一的互联网服务合作伙伴腾讯宣布，已获得2016年里约奥运会赛事在中国大陆地区网络播映权益，届时，腾讯将在其全平台播映本届奥运全程17天的精彩赛事。

据悉，里约奥运会将于北京时间8月6日至22日举行，设28个大项、42个分项，共将产生306枚金牌。其中，乒乓球、羽毛球、体操、游泳、跳水、田径等中国体育代表团夺金重点项目，足球、篮球、排球、网球等关注度较高的球类项目，以及高尔夫、马术、铁人三项、拳击、摔跤、柔道、跆拳道等近年来流行开的高端运动项目，这些精彩赛事内容都将通过腾讯全平台呈现。

除赛事外，奥运期间，腾讯在里约的百余人前方团队，将会携手包含退役冠军、娱乐明星、文化名人在内的豪华嘉宾阵容，并邀请国际国内媒体合作伙伴，通过直播形式全方位、多视角呈现奥运赛场内外盛况。作为中国奥委会独家互联网合作伙伴，腾讯还将汇聚包括孙杨、苏炳添、马龙、杜丽等来自乒乓球、体操、羽毛球、游泳、射击等9大最强中国体育代表团的超过40位明星运动员，在赛后第一时间，通过腾讯平台，以直播等形式与中国用户进行即时互动，分享赛后感受。

《冠军直通车》主持人在车内与吴敏霞进行互动游戏

在奥运期间，腾讯还将结合脱口秀、游戏综艺、真人秀等泛娱乐化元素，打造多档独具特色的体育视频节目。访谈节目《第一时间》将在赛后邀请冠军们讲述夺冠历程；综艺真人秀《金牌驾到》将由阿雅与奥运冠军打造欢快的奥运大party；《冠军直通车》脱口秀节目中，冠军们在通往演播室的路上，与主持人进行游戏和互动；充满温情的《里约家味道》则将请到运动员的家人，在里约为归来的奥运健儿做上一顿家乡菜；《下一个我》纪录片节目中孙杨、苏炳添、李永波、刘国梁等在内的15位征战奥运的中国军团一哥一姐、名将们讲述成长故事与精神传承。

为里约奥运加油PPLive聚体育焕新改版

由聚力传媒倾情打造的体育电视应用客户端PPLive聚体育于8月5日强势改版，添置了全新的UI界面，丰富体育视听创新玩法，并为观众奉献海量新鲜的奥运赛事资讯，同时独家重磅推出了6档原创奥运节目。

为记录下奥运会上运动健儿的神勇风采与唯美瞬间，PPLive聚体育此番的特别改版将在奥运期间为用户独家奉上《早安巴西》与《全景奥运》等新闻资讯类节目，分别同步同程地报道里约奥运会的比赛战况。同时，PPLive聚体育还推出了《里约大冒险》原创奥运节目，每期邀请明星嘉宾出席，包含谈话与游戏互动环节，与广大观众朋友一同关注奥运精彩赛程。另外还有三档合作节目，其中《里约约不约》邀请奥运冠军以及体娱大牌明星坐镇畅聊奥运;《里约奥里奥》由前中国足坛名宿孙继海携团队强势推出;《有马精神科之奥运版》更是脑洞超大，从独一无二的角度解读不一样的奥运。

乐视体育启动全生态报道模式

本届奥运会，乐视体育派出强大的前方报道团队，其中大部分人都将参与奥运直播活动。届时，用户将在APP端、PC端、章鱼TV、超级电视等多个平台看到乐视体育里约的前方记者第一时间发回的漫直播、明星专访、奥运冠军面对面等多种形式的直播。内容不仅专注比赛、运动员，还会有里约当地风土人情的详细介绍和解读，让屏幕前的用户充分了解里约、了解巴西。

为了这次直播，乐视体育专门打造了一个功能强劲的奥运移动转播车。这辆转播车外表为极具巴西风情的彩绘画面，包含有面包山、基督像、沙滩、乐视体育等元素。据介绍，移动转播车全面积32平方米，分上下两层，一层有播控间、化妆间、更衣室和卫生间;二层为一个开放的演播室，可供小范围的会客和专访。这是一款集移动性、功能性、技术性为一体的变形金刚，也是里约街头一道拉风利器。

乐视在里约的奥运移动转播车

原创视频节目一直以来都是乐视体育的强项，在刚刚过去的欧洲杯中，《新三味聊斋》、《熙游记——女神欧洲杯》和《超级对决》等节目广受好评。而在奥运会中，《新三味聊斋》还将继续跟网友见面，刘建宏、黄健翔、高晓松等名嘴的聊天话题从足球扩大到更大的体育文化领域。

著名体育记者李响主持的另一个爆款节目为《冠军面对面》。节目的每一期，李响都会采访一个退役或现役奥运冠军，深度挖掘奥运冠军背后更具人性化的故事。此外，《31天变形记》、《直通里约》、《奥运公开课》等视频节目也各具特色。

（本文根据新浪网、中国网、虎嗅网、腾牛网、合一黑板报等媒体消息整理）